日本のお土産と言えば、日本人形や和風の扇子、暖簾など、伝統的な『日本』を連想させる商品がたくさんありますね。歌舞伎や相撲の絵柄、和柄模様のついたものなど、いかにも日本的なものはいつの時代もお土産として根強い人気。
このところ、ビザの緩和や、地方自治体や観光業界などが海外諸国へのPRや誘致活動に力を入れているのが功を奏して、１０年前に比べると今では外国人観光客が３倍以上に増えてきています。そんな中、最近では、外国人観光客が日本から買って帰りたいお土産は少しずつ変わってきています。
例えば、フランスでは、『Manga』として若者を中心に翻訳された日本の漫画(One PieceやNaruto等)が広まっているので、母国語に翻訳された漫画をお土産にして持ち帰ることも増えているのです。
お土産も多様化している中、外国人目線では日本のお土産はどのように見られているのでしょうか。さまざまな日本のお土産の中で、今回は、外国人観光客に人気のあるお土産を５つお伝えします。
日本のお土産で
外国人観光客が買って帰りたいモノ！
お菓子
ある統計によると、１位がお菓子類。なんと、６５％を占めるほどの購入率ということで、ダントツの１位でした。特に、「キットカット」や、「きのこの山」、「たけのこの里」は、外国人にも大人気。キットカットは日本でしか買えない限定ものもあり、そういった限定品はよくお土産にされているようです。
「ヨックモック」や「東京ばな奈」などのお土産として駅や空港などで売られているお菓子類ももちろん需要が高いです。せんべいや、日持ちする和菓子などもお土産として喜ばれます。
お茶
海外の緑茶(Green tea)には砂糖が入っているものが多いのはご存知でしょうか？緑茶になぜ砂糖が入っているのかと、日本人なら誰しも不思議に感じることでしょう。食文化の違いは興味深いですね。
そんな砂糖入りの緑茶しか飲んだことがない外国人が日本の旅館やホテルに宿泊し、部屋にある砂糖なしの緑茶を初めて飲んで、気に入って日本の緑茶を購入しているということもしばしばあります。
レトルト食品やインスタントラーメン
意外と人気が高いのが、インスタントラーメン。海外でも「サッポロ一番」など同じブランドのインスタントラーメンが売っていることもありますが、味が少し違っていたり、日本で買った方が安かったりします。日本でしか販売されていない商品もたくさんあるので、まとめ買いする人も。
レトルト食品は、手軽に日本テイストを味わえて、最近では有名レストランとのコラボ商品など本格的な味わいのものも多いと人気。カレーのレトルト食品は本場インド人も日本のものは美味しいと評価しているくらいです。
日本酒やワイン
日本酒は『Japanese Sake』と親しまれて輸出の量も年々増加していますし、日本のワインも海外で人気が出てきています。酒蔵やワイナリー巡りに訪れたり、日本のお土産としてお酒やワインを購入する外国人が増加中。
日本のぶどう品種「甲州」や「マスカット・ベーリーA」で醸造された日本ワインは、ヨーロッパのワインとは違うはっきりとした個性を持ち、フルーティな香りが豊かで程よい酸味があると、世界でも高い評価を得ています。
化粧品や香水
アジアの観光客に人気なものは化粧品。ブランド化粧品はもちろんのこと、つけまつ毛やネイル、ケア用品などどれも人気です。すべて品質が良い、日本製だから、価格が手頃で自国より安いから、などの理由で購入されています。
同じものを自分の国で買おうとすると、日本からの輸入品になるため、輸送費やTAXが掛かって価格が上がってしまいます。この感覚は、海外旅行に行った時にその国のブランド品が安くて驚いたりする経験と同じですね。
いかがでしたでしょうか。
外国人観光客が買って帰りたい日本のお土産を５つ紹介させていただきました。お土産として売られているスイーツはもちろん、コンビニやスーパーにごく普通に売っているスナックやチョコ。そして、日本人ならごく普通に飲んでいる緑茶。種類の豊富なインスタントラーメンやレトルトもの。日本酒に日本産ワイン。それから、品質の良い化粧品類などが、お土産として人気ですね。
実際に外国人観光客がほしいモノは、案外私たちが日頃食べていたり、使っているものだったりするのですね。そして、外国人観光客の皆さんからみても、限定品は引かれるものがあるようです。ここに紹介している以外にも、漬物や味噌などの食品類、日本製の電気製品、漫画などのカルチャー的なものなど、日本のお土産はたくさんあります。
外国人観光客の皆さんがどのような日本のお土産を買って帰っているのかを知るには、観光庁が発表している「訪日外国人消費動向調査」という集計を参考にする、という方法もあります。これは、調査員が空港などで外国人観光客の皆さんに何を買ったかを聞き取りで調査する、という地道なシステムなのです。
海外のお友達を訪ねる時や、日本にお友達が訪れた時など、お土産を渡す際にぜひこの記事を参考にしてください。喜ばれて話が弾むかもしれませんね。
まとめ
日本のお土産で外国人観光客が買って帰りたいモノ！
キットカットなどのお菓子
砂糖が入っていない緑茶
種類豊富なレトルト食品やインスタントラーメン
日本酒や日本産ワイン
品質の良いコスメ類